Meta explora novas fontes de receita com plano pago no Instagram, incluindo visualização anônima de Stories.
A Meta, empresa controladora do Instagram, está experimentando um novo plano de assinatura paga na plataforma, com o objetivo de criar uma fonte de receita adicional. Essa iniciativa, que já está em testes em países como Japão, México e Filipinas, oferece recursos exclusivos aos assinantes, como a possibilidade de assistir aos Stories de forma anônima. O valor do plano é de US$ 2 por mês, conforme reportado pelo TechCrunch.
Essa novidade surge após a Meta ter lançado, no ano passado, versões pagas do Facebook e Instagram no Reino Unido, que eliminam a exibição de anúncios. Essa medida foi tomada, em parte, para cumprir com a legislação local de proteção de dados. A empresa busca equilibrar a sustentabilidade de seus serviços gratuitos, baseados em publicidade, com a oferta de experiências premium para usuários que desejam mais privacidade e controle.
Os benefícios prometidos para os assinantes do Instagram incluem, notavelmente, a capacidade de visualizar publicações nos Stories sem que o criador do conteúdo seja notificado. Tradicionalmente, os Stories desaparecem após 24 horas, e agora, com a assinatura, os usuários podem ter uma experiência de visualização mais discreta. Conforme informações da Bloomberg, a lista de vantagens exclusivas para assinantes também contempla maior controle sobre quem pode ver as fotos e vídeos compartilhados nos seus próprios Stories, além da possibilidade de criar listas de audiência ilimitadas e estender a duração de um Story por mais 24 horas.
Plano pago segue tendência de outras redes sociais
A introdução de planos pagos no Instagram não é uma novidade isolada no mercado de redes sociais. Plataformas como o Snapchat e o X (anteriormente Twitter) já oferecem versões “premium” há algum tempo, buscando monetizar seus serviços de forma direta com os usuários. A Snap, por exemplo, divulgou recentemente que seu plano pago conta com 25 milhões de assinantes, projetando alcançar US$ 1 bilhão em receita anual com essa modalidade.
Versões pagas no Reino Unido como precedente
A estratégia de oferecer assinaturas pagas já foi implementada pela Meta em outubro de 2025 no Reino Unido. As versões sem anúncios do Instagram e Facebook foram lançadas como uma alternativa para usuários que preferem navegar sem interrupções publicitárias. Os custos no Reino Unido variam entre 2,99 libras esterlinas mensais para a versão web e 3,99 libras esterlinas para aplicativos em Android e iOS. Taxas adicionais são aplicadas para remover anúncios em perfis vinculados, com um pequeno desconto.
Compromisso com a privacidade e regulamentação
A Meta explicou que a diferença de preço nos aplicativos para Android e iOS se deve às taxas cobradas pelas lojas de aplicativos do Google e da Apple. A empresa também destacou que a oferta de versões pagas sem anúncios atende às diretrizes do Escritório do Comissário da Informação (ICO) do Reino Unido, um órgão regulador de proteção de dados. Segundo a Meta, assinantes da versão paga não terão seus dados utilizados para publicidade personalizada, reforçando o compromisso com a privacidade. Usuários da versão gratuita continuarão a ver anúncios baseados em sua atividade, pois a empresa mantém a crença em um modelo de internet sustentado por publicidade, que garante acesso gratuito a produtos e serviços personalizados.
